Argentina y Messi dominan también el mercado comercial del Mundial 2026

A los 39 años sigue rompiendo récords históricos dentro de la cancha y su valor comercial es más grande que nunca fuera de ella: uno de cada cinco spots importantes del Mundial 2026 lleva su imagen, escribe Julio Medina, Director y Cofundador de INYOGO.

Resumen

Messi sigue batiendo récords como máximo goleador en la historia de los Mundiales a los 39 años, participando en su sexto torneo. Paralelamente, su presencia comercial es omnipresente, apareciendo en el 22% de los spots publicitarios más importantes del mundial, con campañas en sectores muy diversos. Este fenómeno demuestra que Messi trasciende el deporte para convertirse en un símbolo cultural, combinando éxito deportivo con un enorme valor comercial. El caso plantea una lección para las marcas sobre cómo aprovechar el deporte como plataforma de conexión real con el consumidor.